和平精英一个月 5 轮 IP 联动轰炸，大流量背后的秘密

十几天前，魏哲鸣出现在和平精英官博下“在线求助解锁游戏皮肤”；随后，“想成为魏哲鸣游戏搭子”的话题冲上了抖音热点，播放量过千万；几天前，魏哲鸣玩和平精英又引来了破百万级别的围观，直播间出现了微博CEO等“大佬”……

这是和平精英与狐妖小红娘IP联动后出现的高关注度事件之一，而如此级别的大流量，今年四排节期间在和平精英身上出现了不止一波儿。

该现象的背景，是和平精英一个月5轮的IP联动轰炸。

游戏日报发现，从欢乐斗地主、到狐妖小红娘、再到B站虚拟艺人，和平精英近期连续用IP联动引爆全网热度，加上近几日又有刚公开的国际汽联电动方程式锦标赛、《饥饿游戏：鸣鸟与蛇之歌》跨界合作，这波儿IP联动的大爆发大有蔓延到整个11月乃至年底的趋势。

而更值得深挖的是，游戏日报还观察到了和平精英玩家在其中的超高存在感：

抖音上，有用户拿到狐妖小红娘联动皮肤后拍摄视频上传，评论区出现大量玩家在线求加好友，一起快速解锁获取皮肤；和平营地中，玩家发布的狐妖小红娘、欢乐斗地主的“打卡视频”刷屏，成为了近期第一热门内容；B站内，也能看到一些头部UP主分享和自己朋友在游戏里玩“欢乐斗地主”的趣味交流，出现了百万播放的爆款。

甚至，和平精英官方账号在多平台发布的内容中，也“混入”了不少玩家投稿。

这样从游戏内到游戏外，从普通玩家到明星用户，从KOL自发到官方助力多层次爆发的高质量IP联动，放到整个游戏圈子里也并不多见。

而和平精英是怎么做到的？我们可以具体看看它都做了些什么。

以免费福利回馈玩家，用欢乐玩法刷屏海岛

这些四排IP联动体验“活该”出圈

作为一名活跃的和平精英玩家，四排节这段时间体验下来，笔者最直观的感受就是和平精英的IP联动带来了极强的满足感。这里简单举几个例子：

比如说与狐妖小红娘IP联动的“快乐不用等”。

和平精英以狐妖小红娘中的涂山苏苏为灵感打造的主题外观，免费送。而在白嫖的快乐之上，领取的规则设计也带来了提前获得的幸福感：玩家自己需要累计签到4天拿到皮肤，但如果邀请到3位朋友帮签，就可以去掉等待的漫长时间直接入手。这就是为什么开篇提到魏哲鸣会在官博下求助，为什么会有玩家在抖音上留自己的账号“互加互帮签”。

与欢乐斗地主IP的联动则主要呈现在玩法趣味度带来的快乐。

说个发生在笔者身上的案例，第一次在游戏里拿到农民头套（欢乐斗地主中的经典形象）时，因为害怕被追杀只喜欢蹲守的女朋友，竟然自己开车从P港横跨半个海岛地图到防空洞，只为了把头套带给我。在发现只能拾取者使用后，我俩的心情堪称大起大落，现在回想起来仍觉得趣味十足。

类似的情况发生在海岛的每一个角落。

对应的，在各种平台上搜索和平精英与斗地主两个关键词，都能看到很多戴着地主/农民头套跳舞、在海岛打牌爆装备的分享内容。有玩家更是乐此不疲地换装，尝试和平精英中泳装、铠甲、皮衣、小裙子和头套的魔性搭配，比如穿着洛丽塔的大金牙地主，你爱不爱？

此外，更早之前做联动积累的经验绝地求生卡盟，也被用在了欢乐斗地主IP玩法联动的设计上：

和朋友在斗地主茶馆桌子上玩牌的经典“王炸”场面，在和平海岛里做成了可以爆出丰富的装备的互动玩法；延续欢乐斗地主中的“给阿姨喝杯卡布奇诺”的倒茶名梗，在这次海岛的斗地主茶馆里也设计了「喝茶恢复能量值」的玩法。同时，搭配本次联动的斗地主语音包，“三带一！”、“一起上，不要走，决战到天亮！”、“炸弹！王炸！”等，欢乐的画面感瞬间就蹦了出来；还有攒欢乐豆升级钱袋爆装备的“开牌”设计，也成为了大家跟自己朋友比拼“谁是欧皇”的讨论点。

斗地主茶馆还巧妙地做出了“4人斗地主”，让其中一个人坐在小板凳围观另外三人，一方面匹配和平精英4人组队的设定，另一方面也牵动着玩家“与朋友一起打牌”的回忆（准确地说，这里的玩法也可以单人、双人或者三人参加）。

做好IP联动最难的就是给玩家参与感，而和平精英这些内容与活动设计和平精英辅助，触达第一批玩家后，又通过玩家的朋友关系链，或者是社交平台链得到了病毒式传播，进而带动了更多人参与其中。

IP联动的运作更显功底

用心造节造福利+繁荣的和平生态

玩法之外，这几轮IP联动的运营是效果拉满的关键，我们可以分别来看：

01 用心做“IP穿透力”，海岛红线仙“团建”实现千万级触达

狐妖小红娘本身就是高价值国产动漫IP，从2015年开播到现在，狐妖小红娘常年位居腾讯视频恋爱动漫板块第一位，目前有70多万人评价，评分仍旧保持在9.7。而根据官博的消息，狐妖小红娘在2021年底的全网播放量已突破百亿。

从结果来看，该联动的泛娱乐圈层穿透力明显，吸引了更多泛用户成为和平精英的新增玩家。这样一个可以称得上国民级的动漫IP，联动皮肤免费获取展现的是对玩家的诚意，而传播方式上则反映着和平精英对怎么用好高价值IP的思考。

这首先呈现在合作人员的选择上：

和平精英在与狐妖小红娘IP联动的PV中，邀请了涂山苏苏原CV刘校妤配音，从IP粉丝的视角来看这个PV，代入感极强。

引发轰动的还不只是刘校妤，狐妖小红娘男主白月初的CV杨天翔，也转发了联动消息，希望能拿到联动皮肤。从IP粉丝的视角来总结，那就是DNA动了！

另外就是开篇提到的魏哲鸣。

魏哲鸣在2012年出道，曾主演过古风、校园、都市题材的多部影视剧，参加过《披荆斩棘第三季》，也在近期热播剧《以爱为营》中出演重要角色。

说到与和平精英的适配性，魏哲鸣首先是一个真《和平精英》玩家，不只是因为他放出了自己签到的图片，在四排节期间推出和平精英《集合100》综艺节目中，魏哲鸣也是参与竞赛的人员之一，这才承载了“想成为魏哲鸣游戏搭子”的话题。更早之前，魏哲鸣还曾经因为参与某电竞综艺节目，被认为是电竞剧男主的最佳人选，属性上与游戏匹配度很高。

另外，魏哲鸣也是狐妖小红娘IP电视剧中傲来国三少的扮演者，目前这个电视剧尚未推出，但三少角色作为狐妖小红娘世界的“战力天花板”，本身就有高关注度。所以魏哲鸣也是狐妖小红娘IP的紧密关联者，有大量的IP粉丝在保持关注。

这样一个聚集多个爆点的人物出现，带动的传播是全方位的。

比如在直播时吸引来的有明星圈子里的周晓鸥、黄品冠，有漫画圈里的林大B老师，更有微博CEO。直播期间累计在线观看人次破百万，目前直播视频已累计115万观看。

在抖音平台发布的与联动皮肤的同框舞蹈视频也获得了20多万的点赞，评论区甚至能看到有玩家在分享魏哲鸣直播时自己运气好地出现在了同一游戏房间。

除了明星下场求皮及直播带来的热度外，和平精英与狐妖小红娘这波儿联动的热度也吸引了大量内容创作者，在多个平台中能看到有作者发布狐妖小红娘联动皮肤获取相关攻略、联动的多个皮肤展示、穿搭建议等相关二创内容。

另外，不得不提的还有和平精英对IP与游戏匹配度拿捏的恰到好处。

狐妖小红娘联动的宣传语为“涂山之恋，海岛续缘”，包括营地也有该话题活动，而狐妖小红娘IP本身特点就是“对美好爱情的憧憬”，这个宣传点正好卡中了游戏里CP类玩家的情感，所以即便是非IP受众的玩家，也参与到了这一IP联动相关元素二创中。

这种多维度用心的思考和生态优势，让和平精英的IP联动带来了更多的火花和可能性。

02 深挖“欢乐斗地主”的故事，我们发现了让人羡慕的二创生态

欢乐斗地主IP的联动，在玩家圈层里的传播度和讨论度更突出，其影响的不单单是游戏里的玩家的参与热情，也推动了诸多二创内容的诞生。

比如欢乐斗地主的经典开场音乐声调，在和平精英里成为了限定语音，也带来了什么是有灵魂的“得得得得得得得得得得”魔性梗；再比如超高人气的欢乐斗地主农民和地主头套的设计，吸引了玩家向官方投稿超还原COS，转场效果直接打穿了次元壁。

浏览众多脑洞大开的二创内容时，游戏日报发现欢乐斗地主联动爆发竟然有“历史背景”：两年前，有UP主用奥特曼、哥斯拉和孙悟空联动角色做了趣味剧情版欢乐斗地主；一年前，和平精英官号也在B站发了欢乐斗地主创意视频，评论区还有玩家喊话加入到绿洲启元的特殊玩法中。

和平精英官号在B站发布的欢乐斗地主创意内容

这一背景是不是和平精英选择欢乐斗地主IP联动的原因尚不可知，但可以确认的是，这种用户与官方都积极参与的二创生态，提前拉动了玩家对联动欢乐斗地主IP的期待值，所以在“正经”的IP联动上线后，更多用户也成为了二创内容的生产者。

依托于官方IP联动玩法的承载，为二创提供了更多脑洞大开的化学反应。在和平精英与欢乐斗地主IP联动内容上线之后，B站-特效小哥又出现了二创爆款，播放量已超152万。

在这个视频中有不少让和平精英玩家看到笑喷的梗，不得不佩服玩家们的脑洞：

比如3个7和1个5幻化出了三辆自行车一个烟雾弹，3个A和1个K的卡牌幻化出了一把AK47和平精英辅助，这有种在游戏里“开牌出道具”的既视感；

再比如视频中有一幕是把欢乐豆掰开贴在眼睛上成为了奥特曼召唤器，笔者看到这一幕都服气，原来还能这么玩，忍不住想建议和平精英项目组也把欢乐豆道具加上这种功能；