《绝地求生》火爆的背后：如何布局方兴未艾的移动电竞市场

以往，一款新游戏发售或进入国内市场，往往是从游戏本身的玩法和内容入手，吸引玩家对游戏的关注。 至于这款游戏的生命力能有多么旺盛，最终能在整体市场立足如何，还是要看游戏本身的好坏。 大多数由外部因素引起的 X 效应只是短暂的。 在目前的市场环境下，想要持续获得一年甚至更长时间的密集关注，游戏本身已经越来越力不从心了。

总之，如今的游戏市场，酒香更怕巷子深。

从《H1Z1》的突然火爆，到《PUBG Mobile》正式登陆国服，战术竞技类游戏在2017年迅速成为整个游戏圈的焦点，在各层级玩家中蔓延开来，不仅仅依靠剧情小说有趣的玩法绝地求生DNF卡盟，在传统FPS端游的基础上出发，结合沙盒游戏的高自由度和突出的竞技属性。

究其原因，虽然大部分成绩来自于“头部游戏”在游戏细分领域的火爆，但也有一个不可忽视的重要部分来自于直播网站主播和自媒体平台的推动，尤其是突出的准电竞血统的战术竞技游戏与时下最流行的媒体平台有效结合。 更让人意外的是，这类游戏不仅影响了其他同类型游戏的开发思路，甚至还诞生了跨平台内容，这在以往并不常见。

12月1日，第十届腾讯游戏嘉年华，作为今年TGC的重头戏，也是重磅消息，腾讯携手绝地求生，不仅为玩家们带来了绝地求生国服； 和田美工作室打造的手游《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》也一同亮相。 这种端游手游跨平台、同类型游戏上线的情况实属罕见。

除了腾讯，网易游戏还推出了战术竞技游戏《荒野行动》。 小米在布局手游领域的前期就投入巨资研发制作了《小米枪战》。 几乎与此同时，上线运营多年的游戏也不少。 FPS手游也在游戏内容中加入了战术竞技元素。 厂商和产品的集体涌入，不仅是为了追逐市场热点，也不断凸显移动电竞的到来。

成为主流，移动电竞产业链快速完善

据易观发布的《2017年中国移动电竞商业价值评估报告》显示，2017年中国电竞市场规模将达到908亿元，其中移动电竞市场占比超过一半，达到53.74%。 增加了PC电竞市场的份额。 同时，电竞用户规模将达到3.5亿，环比增长近40%。 艾媒咨询数据显示，预计2017年中国移动电竞用户规模将达到2.25亿。也就是说，由于设备普及率、电竞赛事的兴起，以及扩大和深化。从专业规模来看，过去几年端游中以RTS、MOBA为代表的游戏产品所创造和带动的电竞产业正加速向移动电竞产业转移。 竞争性转移。

移动电竞能够逐渐成为市场主流，得益于移动智能设备的广泛普及，以及大量手游产品脱胎于原有传统设计理念，注重竞技元素的原因，但更重要的原因在于，节奏更快的竞技手游，入门门槛和门槛低，内容更新更符合当下玩家的需求，不仅在内容上更能满足玩家的需求，而且在推广和宣传理念上也更适合新媒体、新渠道的传播。

《2017中国移动电竞商业价值评估报告》指出，在所有移动体育内容中，在线观看是观众了解一场比赛和比赛的主要方式之一，占比达到惊人的93.28%。 在此类直播赛事中，74.17%的用户在观看比赛过程中绝地求生，会对移动电竞赛事中出现的合作品牌等元素印象深刻。 也就是说，移动电竞本身不仅可以依靠游戏内容的主要竞技元素来吸引玩家的眼球，还可以通过直播平台和游戏本身的载体，为其他行业带来更多的附加值。 ，这也是为什么手游电竞游戏成为大多数综合性游戏直播平台的主流内容的原因之一。

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自媒体大军下移动电竞文化的打造

作为电竞市场的一个全新分支，推动移动电竞市场快速扩张的不仅是直接面向观众的直播平台，还有大量自媒体的加入平台到整个市场。 在内容为王的时代，媒体内容的好坏与产品的内容及其丰富的扩展性息息相关。 凭借内容层次更深、切入点多维度的特点，游戏和电视电竞行业能够受到当下各大自媒体平台和自媒体作者的青睐也就不足为奇了。

11月8日，在2017全球合作伙伴大会上，腾讯公布了腾讯企鹅“百亿计划”，将在流量变现、投资孵化、线下创意基地等多个领域全面扶持内容创作者，让目前的作者在自媒体平台上不仅保证了版权的保护，还可以从原创文字内容层面获得更高的收入。

尤其是游戏圈，从2016年开始火爆的《王者荣耀》等MOBA手游，到如今端游和手游双平台的战术竞技类游戏，这些游戏的热度也在一定程度上影响着企鹅等自媒体平台作者的选题。 2017年，众多企鹅开始转型，作者更加关注像《PUBG Mobile》这样的战术竞技类游戏，内容也从单一的游戏介绍和评测，逐渐扩展到受到更多玩家和普通观众青睐的战术分析、游戏乐趣。 、经验分享，以及更重要的电竞赛事等。这直接导致游戏相关内容的曝光数据大幅增加。 可以说，围绕游戏逐渐自发形成了一种讨论氛围，甚至从单纯的直播平台与主播互动，发展到更广泛的范围，涵盖线上阅读、线下玩家交流。 一个新模型。

除了直播和自媒体平台的推广，还有相对传统和成熟的奖项评选体系，能够支撑《PUBG Mobile》生态的快速成长。 腾讯举办的年度中国游戏风云榜等热门奖项的评选，不仅仅是将全年各类优质游戏在玩家面前进行梳理和评比，更重要的是通过这类厂商，游戏与玩家的互动不仅让玩家有更多的参与感，也为整个游戏行业指明了未来的发展趋势，而伴随奖项评选的大数据、评论、玩家喜好统计等“附加值”也是如此。给各家厂商未来优化游戏的更多空间。

十亿可以做什么

电子竞技与传统体育赛事最大的不同，不在于它拥有更广泛的受众和更低的准入门槛，而是支持电子竞技发展的核心不再局限于人与人之间的互动与竞争，而是还有内容。 输出。 过去，这类内容的输出只体现在游戏、游戏厂商和玩家之间最本质的互动上。 很少有游戏或玩家能够跳出这种“三角状态”，进入更深层次的生态去体验游戏的不断发展。 跟随市场和玩家的需求释放。

在TGC2017的活动现场，腾讯不仅公布了《PUBG Mobile》端游国服和两款正版授权手游的上线计划，还宣布投入1亿元支持《PUBG Mobile》全战术竞技类游戏生态，除了普通玩家可以参与的基础联赛、网吧硬件升级等线下生态内容外，还有游戏电竞属性的打造。 资金和资源的覆盖将直接应用于全产业链上下游企业。 生态共同参与建设。 此外，针对斗鱼、熊猫、企鹅电竞等直播平台，尤其是新观众的布局也在上线。

那么，究竟是《PUBG Mobile》的出现再次点燃了电竞和手游电竞市场的活力，还是电竞市场的火爆让《PUBG Mobile》等本已拥有超高自由度竞技血统走红？ 大片呢？ 在利好政策和资本的刺激下，端游领域的优质游戏逐渐形成电竞市场，并在移动互联网时代来临和普及率大幅提升的多方利好因素下智能移动设备的电子竞技市场已经形成。 电竞度过端游黄金时代后，市场和用户规模再度爆发。

如果说专业和欣赏是端游时代电竞行业的名片，那么大众化和专业化的成熟则是移动电竞崛起的标配。 虽然《王者荣耀》的异军突起是基于MOBA端游的火爆，但是很多不玩游戏或者只玩休闲游戏的轻量级用户都通过这款头部游戏接触到了电竞的独特魅力. 此外，围绕《王者荣耀》逐渐成熟的电竞职业联赛，也引发了这部分群体通过直播、自媒体文章自发加深对产品的了解和喜爱。

可以说，手游电竞的火爆是直接诱发《PUBG Mobile》成为手游的导火索。 基于核心内容的匹配，移动电竞赛事可以根据比赛内容，通过灵活的手段和不同的平台引导，实现包括粉丝效应、用户资源、品牌影响力等在内的多维度营销价值。 这也是包括腾讯在内的众多游戏厂商布局战术竞技游戏生态发展的直接原因。 可以说，1亿元的投入不仅仅是为了让玩家换取更公平、更高效的游戏环境，而是围绕所有玩家营造一种更“沉浸式”的体验，更趋向于身临其境。 生活化战术竞技游戏的氛围是游戏行业在经历了电竞端游的爆发之后，势必会逐渐走向以手游为主的移动电竞发展趋势。

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