大吉大利 鸡年“吃鸡”—“大逃杀”类手游热点报告

从5款主流“吃鸡”手游的玩家评论看，玩家评论的主流趋势为正面情绪，例如“不错、好玩、刺激、流畅”等正面情绪热词，说明玩家的游戏互动体验良好；与此同时玩家对于“吃鸡”手游也存在着负面情绪，比如“进不去、闪退、外挂、卡顿”等负面情绪热词，说明“吃鸡”手游在稳定性、平衡性等方面仍需改进 。

玩家对“吃鸡”手游关注点：问题和活动

从主流“吃鸡”手游玩家有关游戏的问题和活动关注点看，玩家所关注的问题主要是“更新、外挂、客服、版本和卡顿”等事宜，而其所参与的活动主要是“礼包、福利、充值、激活码和奖励”等项目。

主流“吃鸡”手游对比：操作界面

“吃鸡”手游作为枪战游戏的一种新鲜玩法，与已经运营较长时间的传统枪战手游相比，其在操作界面上并未出现较大变化。如下4款主流“吃鸡”手游的控制界面基本一致，呈现出左下角为虚拟摇杆，右侧为动作/装备键位，中上方为指南针，和中部为准心的操作格局。因此，玩家即使更换游戏，也比较容易上手。其中略有不同的是，《荒野行动》的小地图位于右上角，枪械位于中下方；《穿越火线：枪战王者》和《小米枪战》的人物姿态位于左下角；《终结者2》的中上方会有枪弹提示。

主流“吃鸡”手游对比：道具装备

有别于操作界面的大同小异，主流“吃鸡”游戏在道具装备方面的丰富程度有所区别。其中迭代游戏《穿越火线：枪战王者》和《小米枪战》拥有较多的武器类型，新品游戏《终结者2》则在其他配件方面较为丰富。值得一提的是，游戏开场中的空降形式增加了玩家选择地面目标的自由度，《穿越火线：枪战王者》的“滑翔伞”形式不同于其他产品。

主流“吃鸡”手游对比：画面质量

6款主流“吃鸡”手游的画面质量，在环境、人物、水面等的渲染、阴影和纹理等方面存在不同差异，整体来看《光荣使命》的表现略好。

主流“吃鸡”手游对比：营销探索

广告植入–目前主流“吃鸡”手游为F2P模式，玩家付费的坑还不多。但游戏厂商为了获取收益，开始在游戏内通过贴图等方式植入商业广告。

道具收费–除了广告植入，主流“吃鸡”手游还通过出售服饰、英雄，以及解锁背包等形式获得收入。

三“吃鸡”手游玩家洞察

男性玩家更爱“吃鸡”手游，占比65%

从主流开黑手游玩家的性别分布看，“吃鸡”手游玩家中男性占比65%，该数值高于《王者荣耀》的男性比重（59%），这说明“吃鸡”手游对于男性玩家更加具有吸引力和诱惑性。

从玩家的年龄段分布看，手游玩家在“吃鸡”和《王者荣耀》上的特征趋同，即以26-35岁玩家为主体，所占比重均接近50%。相比之下，“吃鸡”手游玩家在25岁及以下的比重略高于《王者荣耀》。

东部及一、二线城市玩家更偏好“吃鸡”

从“吃鸡”手游玩家和《王者荣耀》在省份/直辖市分布的对比结果看，“吃鸡”手游玩家在北京、天津、辽宁、上海和黑龙江等东部省份的TGI指数高于标准值100，这说明“吃鸡”手游在东部地区相比《王者荣耀》更受用户青睐。

从玩家的不同级别城市分布看，“吃鸡”手游玩家与《王者荣耀》玩家几乎一样，主要活跃在三线及以下城市。但是对比来看，一线、二线城市手游玩家更加偏爱“吃鸡”。

“吃鸡”手游玩家在中午和晚间更活跃

从手游玩家的24h活跃时段分布看，“吃鸡”手游玩家和《王者荣耀》玩家的活跃趋势比较一致，即中午达到第一个小高峰，于晚间达到一天中的峰值水平。相比之下，“吃鸡”手游玩家在12点前后的中午，以及20点以后的晚间时段，其活跃程度整体高于《王者荣耀》。

从玩家的游戏频度看，“吃鸡”手游玩家主要维持在低频（即“仅最近一天有游戏行为”）区间，不过英雄联盟辅助，在中频、高频以及超高频区间，“吃鸡”手游玩家的频度则略高于《王者荣耀》玩家。

“吃鸡”手游玩家相对偏好小米品牌

从Android设备品牌TOP10看，相比《王者荣耀》玩家，“吃鸡”手游玩家则相对偏好小米、奇酷、美图、乐视、三星和魅族等品牌，其TGI指数都高于标准值100；而“吃鸡”手游玩家中使用最多的三家品牌分别是vivo、OPPO和小米吃鸡卡盟，所占比重均超过15%。

“吃鸡”手游玩家最偏爱的三款Android机型是vivo的X9、OPPO的R9s和R9，而相对《王者荣耀》玩家则更偏好红米Note3。

“吃鸡”手游玩家较为偏好游戏类App

从玩家的应用类型偏好看，“吃鸡”手游玩家设备中安装较多的是工具、游戏、视频、通讯社交和网络购物类App，与《王者荣耀》玩家的应用类型偏好对比，发现“吃鸡”手游玩家更加偏好游戏、智能硬件、快递物流、应用商店和健康美容类应用。

“吃鸡”手游玩家最偏爱的TOP5游戏是《王者荣耀》、《荒野行动》、《终结者2》、《穿越火线：枪战王者》和《欢乐斗地主》。

“吃鸡”手游玩家较为偏好动作射击游戏

从 “吃鸡”手游玩家的游戏类型偏好看，整体比较偏好网络游戏、角色扮演、休闲、动作射击和扑克棋牌等游戏类型吃鸡卡盟，与《王者荣耀》玩家相比，“吃鸡”手游玩家相对更偏好动作射击、体育格斗、经营策略和塔防守卫类游戏。

“吃鸡”手游玩家最偏爱的TOP3游戏题材是魔幻、DOTA-LOL和僵尸，相对《王者荣耀》玩家则更为偏好航海、体育和二次元动漫等题材。

“吃鸡”手游玩家更注重文化教育

从玩家的消费品类偏好看看，“吃鸡”手游玩家偏好度较高的是餐饮、零售卖场、休闲娱乐和生活服务等消费品类，与《王者荣耀》玩家的消费偏好对比，发现“吃鸡”手游玩家在消费偏好的TGI指数整体低于《王者荣耀》玩家，仅在文化教育、培训机构、生活服务和餐饮上略高于后者。

“吃鸡”手游玩家最偏爱的网络购物应用是手机淘宝、美团、京东、拼多多、唯品会和小米商城等。

结语

在我们看来，这场游戏厂商之间的“吃鸡”游戏才刚开始，决定权仍旧掌控在玩家手中，哪家最终能够获得“winner winner， chicken dinner”目前还需要打个问号。（来源：TalkingData）

详细报告请参考官网：

新浪声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。