守望先锋辅助守望先锋是不是把B站给坑了？

算上前段时间OWL韩国玩家侮辱中国的事件，《守望先锋》无形中欺骗了哔哩哔哩两次，对于后者来说，这笔交易可能是“血本无归”。

作者：二闹

图片：来自网络

一周内，守望先锋职业联赛的OWL连续两次拓展商业赞助轨道：第一次，OWL开通了博彩、白酒品牌的赞助渠道，第二次，开通了虚拟加密货币、军事品牌。

不断增加商业赞助的类别覆盖，OWL的措施实际上给联盟内俱乐部的发展带来了明显的好处。电子竞技赛事和俱乐部在海外游戏平台眼中非常受欢迎。OWL对这类赞助商的“解禁”很容易帮助一些俱乐部吸引一些赌金拥有者。此外，电子竞技行业也流行虚拟货币。近年来，OG等多家海外知名电竞俱乐部相继推出“粉丝代币”等虚拟货币产品，这些俱乐部无一例外都与虚拟加密平台进行了合作。还有白酒和军牌。虽然这些类别在中国并不常见，但在海外已经有与电竞行业的合作案例。

仿佛俱乐部可以接受赞助类，必然会为其吸引更多的金主，从而拓宽其商业变现渠道。从这方面来说，OWL的措施没有错，但对于OWL在中国的独家合作伙伴哔哩哔哩来说，可能不是什么好消息。

B站是怎么被坑的？

看先锋最近在国内一直走在前列，焦点事件是OWL韩国职业选手Saebyeolbe对中国的侮辱。在简单恢复的事件中，由于Saebyeolbe在海外直播平台Twitch上的侮辱性言论，国内几家OWL俱乐部发布了抵制声明。但根据OWL官方声明，在联盟的调解下，双方已经披露了此事，国内几家俱乐部也发布公告，让事情变得容易一些。但是在中国，

观众与玩家群体中，此事风波未了。

面对这一事件，OWL官方发布了一则公告：“OWL是一个全球性的社区，我们有来自不同文化背景的选手和观众们。我们与涉及此事的战队进行了交涉，本着体育精神和继续为我们世界各地的粉丝提供精彩的比赛的目的，各队已经同意恢复彼此之间的正常活动。”

不痛不痒的回应点燃了中国用户的怒火，OWL国内社交媒体账号也被舆论淹没。经过这一事件，OWL在国内市场中的品牌形象大受打击，毫无疑问，OWL国内独家直播版权方B站也被牵连其中。

Bilibili电竞是从去年正式与OWL牵手的。当时，前者成功取代了香蕉文化，和OWL达成内容生产合作伙伴关系，顺利获得了守望先锋公开赛以及挑战者系列赛的主办权，之后双方还共办了守望先锋2020世界赛。而今年，B站又获得了多年OWL中国大陆地区独家直播版权。这两宗交易自然都发生在OWL出事之前，不过由于如今OWL赛事品牌在国内大受打击，B站与它们之间的合作价值也大受打击。

更重要的是，B站从2018年开始便持续布局守望先锋，在杭州闪电队这一品牌的打造上下了大功夫，但是随着如今OWL因为自身“骚操作”被骂臭了街，B站自身经营的守望先锋职业俱乐部品牌也有可能一损俱损。

这只是其一，上文提到了OWL如今对一些博彩、酒类等品牌赞助商的“解禁”，对B站来说可能是屋漏偏逢连夜雨。这种说法与国内的政策环境、目前行业的发展现状及趋势有关。

从OWL公布开放的品类来看，其实争议最大的便是博彩类品牌。在一些大型电竞赛事中，拒绝博彩品牌对赛事、俱乐部进行赞助似乎形成了一种“潜规则”。举个直观案例，过去在监管相对宽松的DOTA2赛事当中，时常能见到博彩平台的身影，这些平台之前甚至赞助了不少国内职业俱乐部，但是后来随着V社的出手，DOTA2职业赛事中的博彩平台合作被赶尽杀绝了。

厂商这种做法其实很好理解，博彩平台与职业俱乐部的直接合作很容易导致选手、工作人员直接参与到假赌赛当中，从而对赛事质量造成更多的负面影响。当然，接受博彩平台的赞助并非是不可逾越的行业规则，不过值得注意的是，博彩内容在国内明确属于红线之内。

更重要的是，随着电竞成功入亚，国际奥委会也开始广泛与电竞行业展开合作，国内对于“健康电竞”的呼声已经愈发密集，行业自身以及国内监管部门已经对电竞内容的“健康”提起重视，在这样的行业发展趋势下，博彩类内容出现在国内电竞赛事当中势必会面临更大的压力。如果OWL赛事内容当中出现大量的博彩内容，我们必须考虑到这些内容是否能在国内的政策环境以及发展趋势下顺利落地。而有这样的风险，作为OWL在国内的版权方，B站的处境无疑会更加尴尬。

仔细看OWL开放的4个赞助品类，其实每个品类放到中国电竞市场中都有争议，比如酒类品牌和虚拟货币品牌。由于目前电竞行业中聚集着大量的未成年人群，国内顶级电竞赛事还没有打开接受酒类品牌赞助的先河，OWL未来出现这样的内容，那么赛事在国内转播时是否也会出现争议呢？再说虚拟货币，国内同样已经开始对此类内容进行监管，更别提同样十分敏感的海外军事品牌了。

从国内环境以及行业发展状况来看，OWL要让这些相对敏感的内容在国内传播，掣肘必然十分明显，而到时候，拥有独家版权的B站在赛事内容转播上或许也免不了与OWL官方一顿扯皮。

从这些方面来看，OWL不仅以一己之力将自己与B站在国内苦心经营的品牌毁了大半，为争议性品牌大开方便之门的做法也有可能为OWL后续在中国市场的传播整出一些幺蛾子。在这种已经造成的损失以及未来的风险下，B站似乎都成了冤大头。

坑B站=坑自己

守望先锋或者说暴雪的骚操作很难被人理解，但是造成的影响却十分明显。以上两个举措虽然把B站坑得不轻，但是自己也并没有换来何种好处，不管是对辱华言论的“和稀泥”还是迎接争议性品牌赞助商，都有可能让守望先锋在国内的处境继续恶化下去，这对OWL和暴雪来说并不是好消息。

中国市场到底对守望先锋有多重要，可以看这样一组数据：根据守望先锋副总裁Kristin Connelly透露，在去年的守望先锋2020世界赛中，赛事观众峰值达到了160万，同比增长38%，其中139万观众来源于中国地区，而且中国区观众同比增长了260%。很明显，守望先锋职业赛事关注度的飞升得益于和B站的合作以及对中国市场的开发，原本对守望先锋来说，这是一个好的开始，但是如今各种幺蛾子一出，恐怕守望先锋又得“回到解放前”了。

更令人疑惑的是，守望先锋目前还在实行“东渡战略”，派遣了大量的欧美赛区俱乐部落地亚洲，不久之前，洛杉矶英勇队便正式落户中国，这也让守望先锋此时得罪中国市场的行为更让人无法理解。

不管如何说，B站与守望先锋合作走入“血亏”的结局似乎不难预判了，但即便如此，B站手里还握着比OWL更值钱的英雄联盟世界赛版权，东边不亮西边亮。但是对于守望先锋来说，在这一波操作之后，它是否还能找到媲美中国的其他市场来止血呢？还是那句话，留给守望先锋的时间，不多了。